Первой ласточкой, возвестившей о начале для инртернет-пользователей стран Европейского Союза эры контроля над личными данными, стал запуск в Великобритании системы Ad Choices от Yahoo!, которая позволит пользователям не только узнать, как именно учитываются их личные данные в процессе создания таргетированной рекламы, но и редактировать передаваемую информацию.
Теперь авторизованные в Yahoo Mail и Yahoo Messenger пользователи будут видеть на рекламных баннерах иконку системы, клик по которой перенесет их на страницу, информирующую об источнике рекламного сообщения с объяснением причин его появления, а главное – со ссылкой, позволяющей управлять параметрами таргетинга.
Как отметил международный директор компании Yahoo по вопросам конфиденциальности Джастин Вайс, визуальный символ (иконка) – это напоминание пользователям о том, что они имеют право и возможность проконтролировать использование их личных данных рекламодателями и внести свои коррективы.
Напомним, что возможности системы Ad Choices уже в течение года были доступны для пользователей США. На сегодняшний день инициативу о визуальном напоминании об использования личных данных рекламодателями реализовала за пределами Соединенных Штатов только компания Yahoo, хотя в теории идею поддержали многие крупные рекламные и маркетинговые организации, включая сайты Google, Microsoft, AOL и Valueclick.
Закон, предписывающий всем веб-сайтам запрашивать разрешение у пользователей на использование их личных данных, вступит в силу в странах Европейского союза 25 мая 2011 года.
