Вернемся к свойствам и специфике SEO-текстов. Сразу же необходимо уяснить, что это — тексты для сайтов, т.е. тексты, предназначенные для чтения с монитора, которое имеет свои психологические и физиологические особенности. В частности, для электронных текстов необходимо как можно более тщательно членение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумерованных и маркированных). Информация должна быть насколько хорошо структурирована, чтобы даже один скользящий "по диагонали" взгляд мог обеспечить читающего полной информацией о содержании просматриваемой страницы. Это заметно повышает процент пользователей, остающихся на сайте после захода на него. И наоборот — неструктурированные "простыни" текста обычно вызывают у человека желание немедленно щелкнуть на кнопке "Стрелка назад" в окошке браузера и вернуться к поисковой машине, чтобы попробовать поискать сайт, где больше уважают посетителей. Поисковые машины, кстати, гораздо более лояльно относятся к сайтам, тексты которых аккуратно заверстаны на страницы с использованием всех необходимых средств разметки и хорошей структурированностью. Но об этом речь пойдет в специальной главе этой книги, которая будет полностью посвящена оптимизационной верстке и ее правилам. А сейчас — вернемся к свойствам и качествам SEO-текстов.
Всем начинающим SEO-копирайтерам следует уяснить для себя простую, но очень важную идею: за литературой пользователи ходят в книжные магазины или в онлайн-библиотеки. На других же сайтах — тем более, на сайтах коммерческих — пользователь желает видеть информацию, информацию и ничего кроме информации. SEO-копирайтер ни в коем случае не должен услаждать пользователя лирическими отступлениями, пересказами всеми известных истин и т.д. "Не пишите "зрячий глаз", поскольку глазу свойственно быть зрячим", — говаривали классики. И были правы. И вдвойне они были правы в приложении этой истины к текстам, предназначенным для размещения в Интернете. Текст должен быть четким, осмысленным и содержательным. SEO-копирайтер должен помнить, что в любую секунду пользователь может закрыть страницу и перейти на другую, более информативную и четкую. Сайт — это не книга!
SEO-тексты в подавляющем большинстве будут гипертекстами. Впервые такой вид текста появился в сороковых годах прошлого века, а в 1965-м году Тэд Нельсон придумал сам термин. Однако сверхвзрывную фазу распространения гипертекст получил в конце восьмидесятых годов — в эпоху становления Интернета. Гипертекст — это нелинейный, насыщенный ссылками, ветвящийся текст. Если обычные тексты пользователи просто прочитывают до конца или бросают чтение, то гипертекст дает третий вариант — "идти по ссылкам". Именно здесь таятся неочевидные моменты составления гипертекстов, смысл которых заключается в том, чтобы дать пользователю больше возможностей, больше удобства, больше комфорта в путешествии по создаваемой на сайте информационной сфере. Но при этом необходимо помнить о том, что система должна быть замкнутой (пользователь не должен уйти с вашего сайта на другой Web-pecypc по размещенной вами же ссылке), а вся информация, с которой пользователь столкнется во время цикла переходов по гиперссылкам, обязана быть уникальной. Ни в коем случае нельзя посылать человека с главной страницы, повествующей о ваших, например, замечательных пластиковых окнах, на прайс-лист, где вместо интересной информации о скидках и распродажах его встретит все та же рекламная текстовая "шапочка". Сайты, которые экономят на текстовом наполнении, выглядят бедно, неприглядно и несолидно.
Еще одно важное требование для гипертекстов — их необходимо составлять таким образом, чтобы удаление ссылки не приводило к потере смысловой нагрузки. Ссылки вида "о насосах читайте здесь" неприемлемы, гораздо лучше использовать просто гиперссылку на слово "насосы". Такой способ написания гипертекста не только соответствует правилам русского языка, но и позволяет избавиться от ошибок при реструктуризации информации на сайте.
