Создание сайтов, продвижение сайтов. SEO-статьи

В Сети миллиарды страниц и сотни миллионов пользователей. Поисковые сис­темы являются естественным связующим звеном между желанием пользователя найти нужную информацию и желанием владельца сайта получить заинтересо­ванного пользователя. Это, пожалуй, и есть главный принцип, вокруг которого все вертится. Пользователи хотят получить информацию. Владельцы сайтов хотят получить пользователей, их деньги, их внимание, действия и мнения.

Встреча двух мощных потоков спроса на информацию и предложения ин­формации происходит в поисковых системах.

Сегодня, когда малый и средний бизнес пытается использовать Интернет с пользой для себя, руководителям предприятий, маркетологам и вебмастерам корпоративных сайтов необходимо изучать множество вопросов, которым нет ана­логов в обычной "несетевой" жизни. Нужно хорошо представлять расстановку сил на рынке сетевой навигации и следить за ее изменениями. Нужно владеть основ­ными методами поискового продвижения и контекстной рекламы. Нужно уметь оценивать собственный сайт и сравнивать его с сайтами конкурентов. Чтобы сни­зить риск ошибок, обязательно нужно иметь хорошее представление о том, какие приемы продвижения категорически запрещены поисковыми системами.

Другими словами, нужно быть в теме, этого требует сегодняшняя жизнь.

Данная книга рассчитана на новичков в мире интернет-маркетинга. Мы расскажем, что такое поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как можно продвигать сайт, т.е. добиваться, чтобы люди при­ходили именно к вам, покупали и делали заказы на вашем сайте. Познакомим с современными способами сетевой рекламы, с нестандартными способами про­движения, дадим практические советы по работе с типовыми проектами: ин­тернет-магазинами, форумами, сайтами различных тематик. Объясним, как можно зарабатывать с помощью собственного сайта.

Надеемся, это позволит вам получить максимальный результат с минималь­ными затратами времени и денег.

Материалы для этой книги подготовлены активно практикующими специа­листами с большим стажем работы. Все они хорошо известны по выступлениям на конференциях и обучающих семинарах, теоретическим работам и убедитель­ным спискам благодарностей от заказчиков.

Мы желаем вам успеха. Пусть ваш сайт легко находят люди, пусть он станет известным, посещаемым и приносит стабильную прибыль. Надеемся, книга по­может вам этого добиться.

Предложение и поиск информации в Интернете

О Веб-страница как экономическая единица сетевой информации О Значение навигационных сервисов О Спрос и предложение О Выводы О Полезные ссылки

В этой главе мы расскажем о том, как представлена информация в Интернете. Вы должны понять, что и предложение информации, и поиск информации — это услуги, за которыми стоят экономичес­кие интересы конкретных компаний.

Желания и действия людей зависят от имеющейся у них информации. Планируем ли мы отпуск, собираемся поменять работу, выбираем новый теле­визор, хотим послушать известный хит, пишем статью, обсуждаем с друзьями последние новости, ищем образцы интерьеров для ремонта и т.д., и т.п. — все это требует информации. Чем важнее проблема, тем больше информации необ­ходимо для принятия решения.

Основными источниками информации до появления Интернета традицион­но являлись:

•     собственный опыт;

•     печатное издание — книга, журнал, газета, справочник;

•     опыт знакомых.

При этом довольно долго приходилось искать человека, на чей опыт можно положиться, или тщательно выбирать нужную литературу.

Интернет за считанные годы изменил представления о поиске информации. Оказалось, что в Сети можно найти и опытных людей, и данные, которые когда- то были опубликованы в различных "бумажных" изданиях, и даже те, которые еще не успели дойти до типографского станка. Все это можно сделать намного быстрее, а выбор намного больше.

Предложение информации в Интернете огромно. Наиболее популярная в Рунете поисковая система Яндекс сегодня знает свыше миллиарда веб-страниц и может искать в них информацию. Яндекс осуществляет поиск по русскоязычным доку­ментам. Количество страниц на других языках, известное мировому лидеру поис­ка Google, в десятки раз больше.

Все это с каждым днем привлекает в Интернет тысячи и тысячи новых поль­зователей, формируя и укрепляя мнение, что Сеть — это основной источник ин­формации.

1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации

Единицей сетевой информации является веб-страница. В любой момент вре­мени пользователь просматривает в браузере какую-то одну страницу, и, пере­ходя от одной страницы к другой, получает очередную "порцию" информации.

Не бывает "ничейных" или "беспризорных" страниц, каждая страница в Сети кому-то принадлежит, у каждой страницы есть владелец. Страницы кор­поративных сайтов, как правило, принадлежат компаниям. Большое количест­во страниц принадлежит частным лицам.

Представление о веб-странице как о единице сетевой информации не совсем тривиально. Люди привыкли представлять информацию либо в математичес­ких (биты и байты), либо в каких-то "смысловых" единицах. Но, попытавшись оценить информацию в Сети на основании традиционных представлений, вы столкнетесь с серьезными проблемами.

•      Информацию невозможно оценивать по весу, в байтах. В зависимости от оформления две страницы с одинаковыми текстами и рисунками могут отличаться друг от друга по весу в несколько раз.

•     Информацию невозможно оценивать по смыслу. Один и тот же текст, на­пример, "Я помню чудное мгновенье..." А.С. Пушкина, размещенный на двух страницах, имеет один и тот же смысл. Но ценность этих двух стра­ниц может отличаться на порядки в зависимости от того, насколько часто посетители заходят на каждую из них.

•      Информацию очень трудно оценивать по праву собственности. В Сети очень много "бесхозных" данных и данных, права на которые оспари­ваются. Много полных и неполных дубликатов текстов и изображений. Широко распространено "заимствование", а то и откровенное воровство интересных статей, изображений, таблиц, аудио- и видеофайлов, идей.

Ценность информации как данных определить практически невозможно. Зато довольно несложно определить экономическую ценность любой веб-стра­ницы. Проще говоря, ее стоимость. Каждую страницу можно оценить в привыч­ной для бизнеса шкале измерений — в деньгах.

Стоимость веб-страницы напрямую зависит от двух показателей — посещае­мости и характеристики аудитории. Посещаемость — это оценка, сколько чело­век просмотрели страницу за день, за неделю, за месяц. А вот что такое "харак­теристика аудитории", лучше рассмотреть на примере.

Допустим, у вас есть страница, на которую ежедневно заходят сто человек. Все они набрали в поисковых системах запрос "бесплатные рефераты", нашли ссылку на вашу страницу и перешли по ней. А у вашего знакомого есть стра­ница, на которую аналогичным образом заходят всего сто человек в месяц, но приходят они по запросу "автомобили в кредит в Москве". Посещаемость у ва­шего знакомого в тридцать раз ниже, но вы видите, в чем разница между ауди­ториями.

В первом случае люди четко выразили свое нежелание платить за требуемую информацию. Во втором они ищут продавца автомобиля, которому собираются платить деньги. Они ищут банк, который предложит более выгодные условия кредитования, и ему они тоже будут платить проценты. Они ищут страховую компанию, которая предложит лучшие варианты страховки купленного в кре­дит автомобиля, и ей они тоже будут платить страховые взносы.

Любой автодилер, банк, страховая компания готовы платить владельцу страницы, у которой такая аудитория. Они заинтересованы в том, чтобы люди с описанной проблемой обращались именно к ним и становились клиентами и покупателями. А вот желающих заплатить за "бесплатные рефераты" найти трудно.

Таким образом, стоимость любой веб-страницы определяется возможнос­тью получать доход от демонстрации ее содержимого интернет-пользователям. Способов получения дохода — множество. Подробнее мы поговорим об этом в главе 2 "Как получать доход от своего сайта".

Подведем итоги.

•      Интернет становится главным источником информации для миллионов людей.

•      Информация в Сети представлена на веб-страницах.

•     Каждая веб-страница имеет владельца.

•      Каждый владелец стремится получать доход от демонстрации содержи­мого своих веб-страниц пользователям.

Каким же образом владелец может добиться, чтобы пользователи просмат­ривали именно его веб-страницы? Существуют два способа:

•     пользователи должны знать адрес страницы, когда им понадобятся пред­лагаемые на ней данные;

•     пользователи должны иметь возможность найти страницу, когда им по­надобятся предлагаемые на ней данные.

Прежде чем перейти к рассмотрению вопроса, как в Интернете можно искать нужные страницы, внесем ясность в терминологию. Единицей сетевой инфор­мации является веб-страница. Но структурной единицей Интернета является не одна страница, а множество страниц, объединенных в сайт.

Согласно определению Яндекса, "сайт — это место в Интернете, которое определяется сво­им адресом... имеет своего владельца и состоит из веб-страниц, которые воспринимаются как единое целое. Строгого определения сайта не существует — например, некоторые разделы больших сайтов вполне могут восприниматься и даже определяться их владельцами как отде­льные сайты..."

Права владения распространяются на сайты, и именно для сайтов рассчи­тываются посещаемость, характеристики аудитории и стоимость. Продаются и покупаются сайты, а не отдельные страницы. Поэтому в дальнейшем мы чаще будем употреблять более привычный термин "сайт", имея в виду, что сайт — это совокупность веб-страниц, которые содержат предлагаемую пользователям ин­формацию.